Győr történeti belvárosának közelében, az egykori Rába-gyár felhagyott területén jelentős méretű, megújításra váró barnamezős terület található. A helyszín lehetőséget ad arra, hogy a város közvetlen belső zónájában egy új, kortárs, kultúraközpontú és vegyes funkciójú városrész jöjjön létre.

A fejlesztés központi eleme a kulturális főtér, amelyet a város meghatározó kulturális intézményeinek helyet adó Kulturális Tömb és a koncertek, ifjúsági programok, valamint egyéb kulturális események befogadására alkalmas rendezvénycsarnok keretez. Az egymást kiegészítő intézmények és programok olyan városi szinergiát teremtenek, amely új működési lehetőségeket nyit a művészeti társulatok, a közönség és a városlakók számára.

A koncepció célja, hogy a kulturális funkciók révén új, élő városi központ jöjjön létre. A főtéren átvezetett mesterséges lagúna a vizet ismét közvetlenül elérhető városi élménnyé teszi, miközben kapcsolatot teremt a történeti belvárossal és felidézi Győr egykori, jelentős vízi sportéletét. A víz jelenléte nemcsak térszervező elemként, hanem atmoszférateremtő városi rétegként is meghatározza a negyed karakterét.

A kulturális főtér környezete a tágabb értelemben vett kulturális negyedként működik. A tér építészeti minősége és közösségformáló ereje kisugárzik a környező városszövetre, és elősegíti a terület értéknövekedését. Ennek hatására a főtér körül olyan vegyes funkciójú városrész alakulhat ki, ahol az iroda-, lakó- és szolgáltatóépületek egészséges arányban egészítik ki a kulturális intézményeket.

A különböző rendeltetésű épületek földszintjén üzletek, szolgáltatások és vendéglátóhelyek kapnak helyet, amelyek a mindennapi használatot és a városrész folyamatos életét biztosítják. A csendes, gyalogosbarát utcák, a vendéglátóteraszok és az emberléptékű közterek oldott, kisvárosias hangulatot teremtenek, miközben a negyed új kulturális és gazdasági központként kapcsolódik Győr egészéhez.